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          方太旗下的高端清潔電器專家,因何與眾不同

          2023-6-30 10:17| 發布者: 家電聯盟

          33年前,比爾蓋茨的科技住宅讓無數人心生向往。此后,智能和家居及兩者融合賽道上,開始涌現眾多新技術、新玩法。時至今日,人們對高科技、高品質生活的向往,仍在持續走高。

          高端和智能化,就像一對孿生兄弟,總是相伴而生。高端不代表高溢價,更可能是高科技。在過去30年科技高速發展過程中,高科技逐漸成為玩家們追求的核心。這也意味著,想要在智能家居領域有所作為的企業,必須有高科技內核。

          作為方太集團的高端品牌,三年前,米博通過智能輕廚切入市場,以一系列“黑科技”產品打開人們對廚電功能性的想象空間,用智能化、品質化的產品吸引了大量年輕用戶;2022年開辟智能清潔賽道并經過一年市場實踐,如今的米博在品牌實現定位升級,在科技性、品質感等層面不斷提升,在新一代年輕消費者主力軍中不斷夯實著高端智能家電的品牌形象。

          種種跡象表明,雖然米博從成立時間來看,只是“出生”僅三年的“嬰兒”,但它卻擁有了近30年的技術積累。傳承自方太集團近30年的技術沉淀與市場洞察,米博在新賽道、新業務上持續深耕,更了解消費者需求變化,具有更領先的技術實力。如今的米博早已成為智能清潔賽道上的新星。

          那么,站在行業積累深厚的方太集團這位巨人“肩上”,米博的未來擁有哪些想象力?

          01

          廚房之外,開辟新賽道

          在我國廚電市場上,方太集團擁有舉重輕重的地位。在方太集團成立之前,中國廚電市場幾乎是外企的天下,西門子、松下、博世等海外巨頭,占據著國內大部分廚電市場份額。

          1996年,方太集團成立,在中國廚電市場上展開了與國外品牌的正面競爭。當時,方太便樹立了“打造家電行業中國第一個高端品牌”的志向。而后,高端一直是方太的標簽。


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          廚電,是一個高技術含量的行業,需要不斷投入人力、物力和財力。方太集團在發展過程中,從產品創新、品牌構建兩大核心全面發力,歷經27年的持續深耕,走出了一條獨特的國產品牌高端化之路。同時,作為國產廚電領域的“隱形冠軍”,方太集團的銷售遙遙領先于其他家電品牌。

          具有創新精神的方太當然不會止步于此。從發展路徑看,方太集團一直圍繞自己的主航線開拓新的業務版圖。

          而智能家居,則是其近年來發力的重點方向。與中國家庭的健康意識逐步攀升、人們對于美好家居生活的向往日益加深同時到來的,還有智能家電產品的持續火爆。

          2020年,方太推出輕廚生活方式品牌米博,在延續方太高端定位和技術內核的基礎之上,推出了首款產品——米博無油煙烹飪機器人。自此,米博開始了對輕廚這一新興廚電領域的探索與嘗試。

          與其他零基礎的品牌相比,米博基因里就自帶方太集團的高端家電屬性。

          “米博作為脫胎于方太集團的高端品牌,在洞察中國家庭需求變化和本質基礎上,更加明確未來的走向:以‘新健康’為目標、‘新品位’為價值取向、‘新科技’為核心競爭力與實現路徑,為中國家庭帶來‘新生活方式’的解決方案!泵撞┛偨浝砝顫谌ツ昶放粕墪r曾對外公開表示:“米博是在傳承方太品牌‘為了億萬家庭的幸!脑妇芭c技術積淀基礎上的突破與再造!


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          從產品的迭代來看,米博從無油煙烹飪機器人、智能蒸烤炸一體機,到如今在以洗地機為代表的智能清潔賽道深耕,其不僅從技術上顛覆了傳統烹飪和清潔場景,更實現了向家庭生活的多維空間拓展。

          由此可以看到,米博并非單純只是方太的一個子品牌,更是方太集團從廚房走向更廣闊市場的代表品牌。

          02

          鎖定更廣闊的智能家居生活

          從方太集團的高端廚房電器到米博的輕廚主張,再到如今米博專注高端清潔賽道,背后實質有一個統領全局的關鍵點——高品質的智能家居生活。

          正如李濤所說,每個時代的人們都會追求健康和品位,但每個時代的人們對健康和品位的理解又不盡相同。


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          的確,過去大眾向往的高品質生活是電飯鍋代替大蒸鍋,吸塵器代替掃把,空調代替電風扇……如今,高品質生活中,高科技已成為不可或缺的部分。與此相適應,智能化、高端化才是未來智能家居的新方向。

          時代更替中,行業也呈現出一些必然的趨勢。如線下零售家電市場出現退潮,更多消費者涌到線上。消費者對高端家居產品的熱度正在升溫,究其本質,有兩方面的原因。

          宏觀層面來看,人們對未來的預期逐漸向好,消費會迅速提升。新一代消費主力軍對品質化、便捷度的消費體驗越來越重視,并促使著高端消費成為日益旺盛的大趨勢?梢灶A見,未來高端消費的市場還將持續擴大。

          微觀層面來看,消費升級也意味著消費分級。高端消費需求增長的同時,消費者對于高端消費品也提出了更細分、更具體的要求。比如光有高端家電可能還不夠,大眾還會要求高端家電具備某種智能化的功能,或是與物聯網相連等。

          站在這個角度去審視米博的高端路線,一切就不難理解了。

          以洗地機器人為例。傳統來講,家庭清潔地面,早期使用拖布,后來發展到用吸塵器,最近幾年洗地機開始流行。原因就在于傳統的地面清潔方式無法讓消費者獲得更理想的清潔效果。于是,眾多高端消費者開始把目光投向可以自動清潔、洗拖、消毒一體的洗地機器人。


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          進一步講,“洗地”或許很容易,但想洗得好卻并不容易。傳統洗地機等清潔電器受制于技術邏輯,需要借助滾刷或滾布進行“拖和擦”,清潔效果大大受限,同時也容易產生二次污染、細菌滋生及涼曬難等問題。而這顯然不是高端用戶所希望獲得的健康的、有品位的高端產品。

          在此背景下,米博研發團隊歷時五年、投入技術工程師超100名、研發費用達6000萬、先后經歷了100多版技術方案的更迭,最終打磨出水氣旋強效吸技術的無滾布洗地機。

          米博“水氣旋洗吸一體技術”的效果在于,通過每分鐘 7.3 萬轉的高速電機旋轉,將空氣和水混合形成 14m/s 的高速混合流體,每顆水滴都具有 18.8g 的強大地面沖擊力。再搭配超大吸力,配合水氣旋地刷每分鐘高達 3000 次左右的高速對地摩擦,形成強勁清潔力,高效去污,并在 0.034 秒內快速完成廢水回收,地刷速干清爽無殘留。

          如此,米博在開創洗地機無滾布新品類的同時,也在品類、技術和效果三維圈層重新定義了洗地機。

          為用戶提供革新式產品,打造健康有品位的新生活方式,是米博的初心。這種生活方式也絕非單純只限于廚電,而是面向更廣闊的智能家居生活新方式。

          03

          新賽道、高起點,米博的底氣不俗

          從傳統意義上講,廚房家電、清潔家電均是家電的子集,兩者有共通點,更存有差異性。從廚電到智能清潔,米博在智能家電領域的布局,不僅繼承了方太近30年的領先技術和打造高端家電品牌的初心,更有自身對廣闊的智能家電市場的深刻洞察。

          也因此,從外部看,米博與生俱來就擁有諸多品牌無法比擬的硬實力。

          一是行業領先的科技研發力。

          具體來看,過去27年,方太集團一直深耕高端廚電領域,持續圍繞空氣、水、烹飪三大核心科技,推出基礎科研縱深發展。據了解,方太每年投入研發的資金超過銷售收入的5%,擁有近千人的研發人才團隊,并建有國家認定的企業技術中心和中國合格評定國家認可委員會認可的實驗室,同時,在德國、日本等地設立研究院。截至目前,方太擁有超8000件國內授權專利,其中發明專利超過2000件,穩居行業前列。

          米博作為方太集團的高端清潔電器品牌,可對方太集團技術的復用,使其在研發基礎和產品創新上都插上了騰飛的的翅膀。

          當然,米博也并非一味只在大樹下乘涼,而在自己專注的領域上,不遺余力的投入。如近期發布的無滾布7系列,全面升級地刷提升清潔力、拓展全屋清潔場景,并針對米博的核心用戶群體新銳白領、精致媽媽,在產品輕便性和外觀時尚感上做了大幅度的提升。

          二是高端基因。

          米博傳承方太的高端品牌基因,使之與高端定位互為因果的是方太文化,方太集團形成的仁愛文化已深入研發、生產、銷售的每一個環節,高端是方太的初心,是不變的重要精神內核之一;

          正如27年前,方太創立時即定位高端一樣,米博的高端定位是向善的,是從用戶角度出發的。

          三是對消費趨勢的洞察和準確把握。

          同樣,基于方太集團在市場的積累和用戶基礎,米博得以把握高端家電的潮流,開辟出全新的智能清潔賽道。

          無論是方太集團聚焦高端廚電,還是米博創立之初聚焦有機器人屬性的輕廚電,再到如今專注智能清潔賽道,均是順應消費者需求變化而生。

          并且,購買廚房產品的人群與購買米博的人群具有高度重合性,他們對生活有更高的要求,方太推出的高端清潔產品是順勢而為,也是市場積淀的復利效應。


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          最終,我們看到了一個在高端市場非常成功的米博,它是方太集團高端品牌的延續,更是具有開拓精神的全新品牌。未來,米博將專注智能清潔賽道,從技術與產品層面持續滿足年輕一代消費者的智能化、多元化生活需求。

          文章來源: 壹DU財經




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