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          如何賦能年輕人搭建「理想新廚房」?小紅書攜手美的廚熱,重新定義「解壓廚房」

          2023-7-3 17:46| 發布者: 家電聯盟

          搭子,原是上海話里形容「一起打牌的人」的詞。而當下年輕人口中的「搭子」則是一種新型社交關系:指的是有相同愛好的兩人或多人,一起做一件大家都喜歡的事。

          快節奏時代,「萬物皆可搭」的交際方式無疑為年輕人開啟了一扇療愈自我的大門。從旅行搭子、演唱會搭子到飯搭子,搭子的選擇也漸漸不再局限于「人」,任何能提供精準陪伴的事物,都可能成為我們的搭子。在這個「萬物皆可搭」的時代,高效又好用的廚房工具愈來愈成為人們生活中必不可少的「廚房搭子」。

          作為當代生活方式的分享平臺,小紅書期待每個熱愛生活的小紅薯都能找到屬于自己的「廚房搭子」。借力最新社交洞察,小紅書聯合美的廚熱,以小紅書家生活IP「生活家俱樂部」為活動陣地,開啟#最in廚房飯搭子 話題活動,助力美的廚熱向上增長,于 618 節點前夕種草,為電商大促蓄水引流。

          卷入年輕一代的深度話語圈

          引領家居生活新趨勢

          本次活動由小紅書官號@好好玩情報局 和@美的廚熱 官方號共同以#最in廚房飯搭子 話題發起號召,以「搭子文化」角度深入消費者的內心世界,背靠站內成熟互動機制,成功搶占話題熱度,打響營銷第一槍。

          在小紅書和美的廚熱的共創詮釋下,一方廚房不再只是滿足一日三餐的功能性場所,廚房產品不僅能帶給用戶生活上的便利,還有收獲讓生活更美的靈感。

          過去,「廚房」作為生活的私密場所,隱藏著消費者鮮有示眾的一面,廚房場景下的使用心理活動更是難以勾勒。而如今,美的廚熱以「廚房搭子」為切入點,引導消費者在互動中回顧自己的生活狀態。

           

          在此深層次的溝通下,小紅書和美的廚熱自然而然地提出了「最 in 廚房靈感」和「廚房搭子俱樂部」兩大內容傳播矩陣,邀請海量垂類 KOL 分享廚房生活靈感,以貼合品牌屬性的原生態內容,多場景深度引領趨勢,喚起消費者對這一話題的共鳴與參與度,強化大眾對產品心智的認知。眾多垂類優質博主的影響力在活動過程中高效觸達站內用戶,不僅讓消費者種草品牌產品,更快速將其引流至站內活動會場,輔助美的廚熱擴大 618 消費聲量。

          在活動的互動呈現上,#最in廚房飯搭子 也在持續加碼吸引力。

          用戶可以在活動 H5 頁面找到趣味打卡任務,通過積分任務構建全新的品牌體驗,進一步強化產品記憶點,吸引了大量 UGC 協同參與,輻射了更廣的消費圈層。

          小紅書和美的廚熱鼓勵用戶在廚房空間里大膽去搭,重新梳理廚房對自身生活的價值。在獲得品牌共生感的同時,其沉淀下來的生活筆記和靈感分享也將成為品牌產品在小紅書站內的無形資產,化為破圈聲量中有力的一環種草力。

           

          截止目前為止,#最in廚房飯搭子 話題瀏覽量 1444萬,IP活動帶動超8千條新增筆記發布;廚熱產品品牌搜索提升 ,品牌 Campaign 相關內容達到有效曝光,有效建立品牌與生活場景相關性。

          IP化敘事搶占趨勢力

          挖掘品牌增長力

          本次活動小紅書和美的廚熱為我們創造了一個既有高度又有溫度的營銷樣本。

          雙方攜手的一次種草營銷活動,成功打破了與年輕消費者之間的邊界感,建立起一種搭子之間的自由對話,引著用戶沿用品牌傳遞的舒適姿態去面對生活,做真實而不設限的自己,找出屬于真我的居家靈感和生活價值。

          只有經過對生活情緒價值的深度洞察和推敲,才能夠創造出具有社會情緒力的感性化內容,讓美的廚熱和消費者建立連接,激發消費者的情緒認同和共鳴。在體驗經濟和情感營銷大行其道的當下,小紅書「生活家俱樂部」IP應運而生,從站內優質社區生態出發,收集用戶對于品質家居生活的需求,提供更多元的生活靈感,讓每個小紅薯的家都能成為舒適居所,隨時隨地放松自我。

          未來,小紅書「生活家俱樂部」IP將持續創新,多樣化演繹品牌內涵,讓生活的每個過程都成為放松身心的愉悅之旅,讓產品成為生活中療愈身心的「搭子」,為用戶推出幸福新解。

           


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